Bird by Bird discussion

Существует ли разница между концепцией и креативом в работах агентств? Рассмотрим на примере упаковки будто маркетингового инструмента, которому в наше время уделяется всё большее значение.
Упаковка – это не просто внешняя оболочка продукта, однако и конкурентное отличие. Сегодня недопустимо позволить себе посредственную упаковку. Чрезвычайно большую цену придется заплатить следовать такую беспечность. Сотни упаковок конкурентов на полках затмят вас и заберут самое ценное – внимание потребителя.
Приговор приходит само собой: создать такую упаковку, чтобы конкуренты локти кусали, а потребитель стоял в очередях за вашим товаром. Если верить интернет-поисковикам, то сотни компаний предлагают создать именно такую упаковку поспешно, качественно, эксклюзивно. Через пару недель вам будет представлена концепция упаковки, включающая несколько, а часто множество вариантов дизайна. Остаётся только выбрать дальнейший очертание упаковки.
До того, точно клиент узнает, что внутри упаковки, он воспринимает упаковку только товар, проецируя формальный образ и смысловую нагрузку упаковки на изделие, находящийся внутри. Важно достичь максимальной заметности, не нарушая имиджа торговой марки и учитывая ряд факторов, оказывающих действие на принятие покупателем решения о покупке, примерно, ассоциации, вызываемые у него продуктом, иначе действие проводимой рекламной кампании товара.
И вот товар в яркой, гармоничной и красочной упаковке на полке! Тщательно подобранная цветовая гамма и стиль идеально характеризует ваш продукт. В упаковке выборочная лакировка, тиснение и качественный материал. Сколько еще надо взыскательному покупателю? Вы удивитесь, но он и лично не знает.
Вроде ни странно, только даже идеально созданная с точки зрения дизайна упаковка может не обеспечить увеличения уровня продаж. Существует нечто более важное, чем креативная концепция, то, что имеет определяющее значение при покупке. Найти такие детерминанты можно, лишь тщательно проанализировав потребительские предпочтения, слабые и сильные стороны конкурентов и особенности категории товара. Иными словами, создать концепцию упаковки, основанную не исключительно на креативе, а на исследованиях, определяющих идею.
Современная практика украинского рекламного рынка показывает, сколько достигать стабильных положительных результатов, действуя только интуитивно, невозможно. Необходима интеграция опыта и профессиональных навыков специалистов в области маркетинговых коммуникаций, консалтинга и рекламы.
Андрей Платонов, исполнительный начальник Бренд-консалтинговой компании ASK
Опубликовано на http://www.ask-consulting.com.ua/pub1...